新iPhone在中国市场销量不佳，苹果发表公开信下调营收目标
qy2019-03-11
2018年，苹果推出了3款新iPhone，分别是iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR。其中最顶配的那款售价已经突破了万元，遭到了不少用户的吐槽。如今这3款iPhone已经出售了好几个月了，市场的反馈也证明了，现在的消费者依然没能接受上万元的手机，只有售价更低的iPhone XR销量还不错。
中国大陆市场对新iPhone需求疲软，导致了苹果去年的营收不及预期。1月3日，苹果CEO库克发表了股东公开信，因应中国大陆市场销量不及预期影响，需要把首个财政季度（2018年10月至12月）的收入，由此前预期的890亿美元下调至840亿美元。毛利率调整至38%，运营费用预计为87亿美元，其他收入/开销合计5.5亿美元，预期用于计算稀释每股收益的股票数量约为47.7亿股。库克还表示，由于中国的经济从2018年下半年开始放缓，同时加上因为贸易紧张局势，让市场增加了不少不稳定因素。此外，苹果去年推出的电池更换计划也让旧款iPhone的寿命更长了，降低了消费者升级新iPhone的欲望。这些都是iPhone销量下滑的原因。
其实库克的理由有点牵强，iPhone销量下滑的主要原因应该只有两个，国产手机的崛起和iPhone售价的上涨。2018年国产手机的进步大家有目共睹，连一直被喷低配高价的OPPO、vivo也推出了让大众改观的产品，更别说华为这样强大的国产手机厂商了。iPhone不是一成不变的，综合实力也是最强大的，但是上万元的售价让很多人爱不起，这才是iPhone销量下滑的主要原因吧。
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