越不过荣耀V20这道坎 堆料足的小米9涨价险救场难
小米9的发布会，我们看到雷军正在尝试着变革。会前学习ov提前曝光外观参数，会中把对标枪口从iPhone转向华为Mate系列，本来一个半小时的发布会变成了三个小时。而发布会上价格公布时的多次停顿与沉思，我们也看到雷军内心深处期冀变革的殷殷之心与面对现实阻力的煎熬。
雷军表示是说服高管放弃3299元的价格，可明眼人都知道小米9是把价格拉升了300元(小米8起售价2699元)。而发布会上的徘徊恰恰不在于小米9的价格低了，而是在犹豫价格是否高了？
品牌溢价始于销量危机
从小米MIX开始，小米一直寻求更高的品牌溢价，现在数字系列的定价逐步靠近并超过3000+这个公认的高端手机价格线。而迫使小米即便要抛弃部分用户也要继续向上“品牌溢价“的动力，源自于两次销量滑坡。
2016年Q4，苹果和三星销量分别占比18.3%和18.1%，华为第四季度销量占比10.6%。四五名OPPO和vivo则占比7.3%和5.8%。小米被IDC归在了“其他”归类里。2015年全球出货量排名中国第一的小米在2016年经历了最困难一年，全年全球销量也跌出了全球前五，这也是小米手机出货量首次跌出全球前五。
2016年Q4销量排行
2016年全面销量排行
2016年Q4国内销量排行，华为和荣耀销量被并在一起，实际上小米已经跌出前五
小米眼瞅着销量直线下滑，开始积极打性价比和小米MIX这两张牌，红米系列出货量应声攀高，小米销量重回前五。不过低端产品利润率低对拥有上市雄心的小米来说是个食之无味的鸡肋，其始终希望摆脱性价比的束缚，并在品牌溢价上有更多话语权。
2018年Q4，小米创新收效甚微，销量再次严重下滑，国内出货同比下滑34.9%。全年销量位列第六，位于OPPO、vivo、荣耀、华为和苹果之后。与此同时股市价格频频下跌，这两项刺激了小米决心甩掉那些占着大量资源却没有多少收益的“性价比包袱”，红米终于被“遗弃”。
2018年Q4及全年销量排行
按小米的打算，性价比大旗由红米来扛，小米则可以纵情提高售价。卢伟冰在微博称小米为友商，预备用骁龙855+4800万像素镜头的红米干翻小米9。而雷军说小米9将是小米最后一款低于3000元的旗舰，小米正在抛弃它的立身之本“性价比”，彻底宣告走上一条未知的冒险之路。
越不过的坎、翻不过的山
雷军说小米9用料十足，的确名副其实。后置三摄，大猩猩6玻璃，蓝宝石摄像头玻璃，20W无线充电，27W快充，第五代屏下指纹……的确是非常有诚意的堆料。但堆料不等于高端，2018年底发布的荣耀V20，已经扎扎实实的做了“技术标杆”的科普，已经奠定了2019年旗舰机的“标准”。
荣耀V20在显示(屏下摄像头技术)、影像(TOF 深感摄影、4800万AI超清摄影)、通信(Link Turbo全网络聚合通信)、性能(麒麟980、GPU Turbo、4000mAh长续航、液冷散热)、云(云电脑)等各领域，为2019的旗舰划了一个标杆。但在雷军的PPT里，其中有几个要素缺席或者说被选择性忽略，整场下来我们看到的仍然是“性价比”三个字。
小米9的屏幕选择水滴屏，而不是自研屏下镜头或者其他别的技术。因为水滴屏已是“烂大街”的公模，成本比自研低很多。有看点的性能方面，小米9跑分也有所保留。在安兔兔分数选项里，AI方面不如麒麟980，雷军发布会上并没有说小米9的智慧处理能力，选择性忽略掉了。
另外谈游戏却只字不提散热，液冷散热已经是没有了，其他散热(如石墨烯)也未曾见到。月亮模式只是手动模式长曝光一个包装手法，用以“掩盖”小米9没有光学防抖。而20W无线闪充由立讯精密主供，屏下指纹则是汇顶的方案，都是供应链成熟或者相对成熟的方案。通信别说Link Turbo，就连三天线设计，小米9恐怕都未曾考虑。电池3300mAh只达到“千元机”水准，如果性能模式玩游戏，估摸着一把吃鸡就得损失15%，而TOF技术那些没有的就更不用说了。
在米9身上，我们看到的是供应链成熟方案的大整合，而核心技术依然缺位，所以小米9所言的能力提升，均是由整合方案所带来的，缺乏系统性、完整性。本质上小米9和红米Note7没有什么区别，只是组装的用料不同罢了。说到底小米是一个轻资产模式运营的互联网公司，它不可能用大量资本(资金本身也是有成本的)去做硬件和技术研发。其高层在决策时首先考虑的是成本，公司策略首要是当下能赚钱、能盈利，这样股价才能止跌。
最后，雷军在发布会上各种diss Mate20，但是Mate20的价格小米却不敢标。二者之间品牌的差距，以及小米核心技术的缺失，雷军心里有数。小米9通过堆料跻身高端市场迈向3000元这道坎，目前只能对比V20，两个手机的定价一目了然。
实际上雷军真正担忧的是，米9和V20一样的价位能不能行。小米9的价格还是只能用堆料用性价比来宣传，而V20的价格靠的是技术实力和品牌的科技标签。荣耀V20已经完成了3000-4000元高端市场的突破，其发布首月全球销量已超百万，占据先发优势。而小米9看似定价合理的背后是，雷军演讲的技巧和对消费者心里的揣摩，小米持续下滑的销量恐怕很难靠小米9实现逆转。
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