卖不动压力大 2019年新款iPhone会大降价吗
iPhone滞销的消息层出不穷，导致这种结果的原因并非单一，比如新iPhone的吸引力不高，产品变化不大等等都是原因。但是价格始终是重要的影响因素。毕竟新品iPhone越来越贵是个现实，从前几年的六七千元到现在的一万多元，显然很多消费者已经难以接受这样的价格了。
卖不动压力大 2019年新款iPhone会大降价吗
那么2019年为了应对这样的情况，苹果会大幅度降低新品iPhone的价格吗？笔者认为这个可能性是不大的。
硬件成本不会有明显降低
首先从硬件成本来看，2019年的采购价格不会比2018年降低多少。就拿硬件成本占比最高的AMOLED屏幕来说，100美元的采购价格仍然不会有太大的变动。目前可以提供这样屏幕主要还是三星，虽然LG以及中国等企业也在积极的拓展这个领域，但是数量上仍旧无法满足苹果的要求。显然苹果无法依靠规模采购的优势大幅度压价。
iPhone的硬件成本不会明显降低
而其他的硬件自然也不会有太多的降价。基于2018年iPhone滞销的销量，很多硬件供应商不会做出太多让步，目前已经出现iPhone滞销连累上游硬件企业的新闻出现了。2019年新iPhone能否热卖很多硬件厂商已经没有信心，过去那种薄利多销的模式已经不太稳妥。对于供应商来说，最好还是控制自己的采购价格不至于太低，这样才能保证企业的发展。
并且很多供应商企业已经开始多元化的动作，单纯依靠苹果的上游企业并不多。虽然苹果依然是大客户，是所有人都重视的采购大户，但是苹果的议价权利其实是在降低的。基于这样的情况，iPhone的硬件成本不会有大幅度的降低。并且如果苹果采用新技术，还可能推高硬件成本。虽然硬件成本相比于售价其实占比较低，但是如果苹果大幅度降价，股价会受到波动，利润预期也会出现动摇。
大降价将影响整个价格体系
从苹果的价格体系来考虑，如果新品大幅度降价，这意味着前两代的iPhone也要大幅度的降价，所以新品大降价是有连锁反应的。这个动作将让iPhone系列产品的价格都有受到波及，而很多消费者并不一定购买最新的产品。很多人都是等待新品iPhone上市后购买前一代的旗舰，如果大降价，新品不见得卖的多，上一代的旗舰利润率也降低了。
大降价会影响系列花产品的价格
大降价不一定就利润多高
另外大降价的动作，也不一定带来高利润率。这一点要考虑到购买iPhone人群的分布情况，目前笔者手里没有这样的详细数据，但是从常理来看，购买iPhone的人群分为几大部分：第一是价格不敏感者，8000和10000对于他们并没有什么太大的影响，第二是价格敏感者，第三则是持款观望的人群，这个三个人群的比例是多少？
需要考虑购买iPhone人群的构成
大降价的话，价格敏感者的增长能否覆盖不敏感者的损失，持款观望的人群又是否会因为大降价有大幅的增长呢？其实这个都是要考虑的。从其他行业的角度来看，比如液晶电视行业，大降价虽然销量增高了，但是很多企业的利润却降低了，毕竟追求销量不如追求利润，企业的目标是利润而不是销量。
大降价会损失品牌号召力
最后说一些软性方面的考虑，大降价也会影响苹果的品牌号召力，一直以来苹果的高端定位有着独特的吸引力，它不仅是一款手机，同时也代表着消费能力的象征，虽然有部分消费者抱着平常心，但是不能否认也有一部分消费者的确把iPhone识别为一种象征。大降价将让iPhone泯然众人，无法就有这种独特的吸引力。
笔者认为iPhone不会轻易大降价，特别是新品iPhone，即便是妥协的情况下也基本会和2018年售价持平，这样才能不至于对自己的价格体系有较大伤害，同时也不会对于资本市场有过大的冲击。iPhone的定价，销量以及更新对于苹果有着较大的影响，并非仅仅是产品卖不卖得动这么简单，它的成败更是市场对于苹果信心的基石。对于这个基石的价格，苹果一定会慎之又慎。
苹果iPhone XS Max（国际版/双4G）
进入购买
上述内容来自中关村在线，如有版权问题，请联系qinyi@huishoubao.com.cn。
