消费者更换iPhone频率暴跌 今年仅有16%

qy2019-02-27

中关村在线消息：近日，调查公司Bernstein的分析师Toni Sacconagh发布了一份调研，说明了多年来，用户更换iPhone的频率越来越低，这种状况似乎正在危及到苹果未来的受益长线。










Sacconaghi强调，为什么现在的人不愿意更换iPhone，主要原因是苹果推出电池更换计划、减少给予运营商的补贴、越来越贵的价格。




确实，这三样原因也导致了iPhone的营收直线下滑。在1月苹果发布业绩后，苹果CEO库克这样表示：






我们的消费者持有旧iPhone的时间比以往更长一点。考虑到宏观经济环境，尤其是新兴市场宏观经济环境的影响，去年来自iPhone的营收下降了大约15个百分点。




Sacconaghi还放出了数据，
据调查，今年仅有16%的消费者原因更换自己的iPhone。据了解，2018年财年约每3年一次，而2019年财年iPhone升级周期约每4年一次。




Sacconaghi还认为，
iPhone更换周期是苹果公司目前较大的痛点，他这样说：




我们在预测iPhone的表现时，由于苹果从来不会披露一些关键数据，比如iPhone的更换曲线、客户流失率、二手iPhone的销售信息和首次使用iPhone的用户数据等关键信息，我们在建模进行预测时，总是会先设定诸多假设，这些假设可能正确也可能错误。




苹果财报的信息，大中华区销售逐年递减。
四季度苹果在中国市场的销售额下降27%，在各主要市场中降幅最大。相信苹果在今年可以平衡价格和质量之间的关系，推出性价比较高的产品。




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